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OPPO廣告投放 | 小說(shuō)行業(yè)在OPPO廣告營(yíng)銷(xiāo)案例

發(fā)布時(shí)間:2024-03-14 10:24:55 作者:巨宣網(wǎng)絡(luò ) 來(lái)源:本站 瀏覽量(42)

行業(yè)內卷,OPPO廣告主考核趨嚴,提升轉化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等問(wèn)題成為投放增量瓶頸。閱讀行業(yè)需要進(jìn)一步探索更多投放策略,優(yōu)化拉新/拉活效果、結合OPPO廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺能力提升廣告主用戶(hù)留存及變現效率。

OPPO廣告小說(shuō)行業(yè)

OPPO廣告小說(shuō)行業(yè)

一、案例一:小說(shuō)App

1、投放背景

某頭部小說(shuō)App,主要以“免費+廣告模式”實(shí)現商業(yè)變現,需優(yōu)化用戶(hù)次留及長(cháng)留等指標提升用戶(hù)粘性,保證回收達標的前提下提升激活量級,基于當前成本和次留長(cháng)留未達標,導致增量存在瓶頸

2、優(yōu)化指標

次留率、7留,穩定激活成本前提下增量

OPPO廣告投放策略

OPPO廣告投放策略

3、效果提升

次留率提升1-2%、7留率提升2-3%,在長(cháng)留及roi達標情況下提價(jià)增量約20%+

OPPO廣告次留率及7留率情況

OPPO廣告次留率及7留率情況

OPPO廣告激活及激活成本情況

OPPO廣告激活及激活成本情況

4、OPPO廣告投放策略

次留率&LT7:雙出價(jià)模型主跑穩定增量的前提下,逐步加大次留率模型和7留模型的占比,針對次留率和7留、長(cháng)留做進(jìn)一步提升

多場(chǎng)景覆蓋:新測展示優(yōu)選,優(yōu)選高質(zhì)量用戶(hù)穩定成本拓量;同時(shí)逐步加大全流量模塊的占比,穩定激活成本提升新增量級

商店權益加持:重要節點(diǎn)配合權益加持高效增量,動(dòng)態(tài)icon輔助增量10%+

OPPO廣告商店權益加持

OPPO廣告商店權益加持

OPPO廣告上線(xiàn)前后周對比

OPPO廣告上線(xiàn)前后周對比

二、案例二:新聞App

1、投放背景

非商店激活成本較高,次留/長(cháng)留成本無(wú)法達廣告主考核線(xiàn)

回傳激活次留雙出價(jià),投放模型無(wú)法兼顧量級和次留率效果同時(shí)提升,遇增量瓶頸

2、投放目標

配置智控增效策略,實(shí)現降本提量

新增oCPX次留率投放測試,提高整體次留率

3、效果提升

智控增效,激活量級上漲60%+,激活成本下降30%+

oCPX次留率模型測試次留率,對比雙出價(jià)廣告,次留率提升1倍

4、投放關(guān)鍵

智控增效:利用流量及算法調優(yōu),實(shí)現獲量最優(yōu)解,有效降低激活成本的同時(shí)提升量級

激活次留雙出價(jià)+激活次留率,組合出擊,通過(guò)調整廣告目標次留率,利用模型預估獲取高次留人群,精準直達深層目標用戶(hù),激活次留兼顧優(yōu)化保障量級效果同步增長(cháng)

OPPO廣告激活量和激活成本變化趨勢

OPPO廣告激活量和激活成本變化趨勢

OPPO廣告激活量和次留率趨勢

OPPO廣告激活量和次留率趨勢

三、案例三:免費快應用

“三步”策略進(jìn)階調整

1、測試期

書(shū)籍區分男頻/女頻,結合人群精細化定向

直投/H5組合投放培養模型,每日培養新戶(hù)新創(chuàng )意;新廣告初期,在流量高峰節點(diǎn)梯度提價(jià)

多維度組合制作素材,結合衍生視頻、程序化創(chuàng )意,提高冷啟,同時(shí)保證素材多元化

OPPO廣告免費快應用展示

OPPO廣告免費快應用展示

2、穩定期

資源選取歷史量級+轉化優(yōu)質(zhì)資源;信息流大圖+組圖、衍生視頻組合投放

OCPX直投&H5表單提交,靈活分配預算

針對精準定向出高價(jià)競優(yōu)質(zhì)人群,DMP上傳客戶(hù)側排除包測試;行業(yè)高活躍等人群測試

跑量困難寬泛定向、消耗快精準定向促轉化穩模型,再梯度提價(jià)、放開(kāi)定向

3、增量期

量化多維度衡量投放指標分析,用戶(hù)價(jià)值分層,打造用戶(hù)模型;針對歷史跑量賬戶(hù)做用戶(hù)分布分析

常規針對跑量素材和定向持續進(jìn)行延展增量;增加豎版視頻、衍生視頻規格投放

儲備OPPO廣告賬戶(hù)和素材,合理設置賬戶(hù)結構,避免素材同質(zhì)化

OPPO廣告消耗數據

OPPO廣告消耗數據

四、案例四:付費短劇快應用

1、素材-多維延伸挖掘賣(mài)點(diǎn) 

挖掘熱門(mén)短?。航Y合競渠跑量題材+爆款短劇,如逆襲、贅婿、玄幻、穿越等;3款+不同題材短劇測試;

素材延展:規格以豎版/橫版視頻為主,橫版大圖為輔;設計場(chǎng)景突出矛盾沖突、高顏值人物素材

2、技術(shù)-賦能效率優(yōu)化 

利于DMP能力,打包部分排除人群&小說(shuō)付費/高價(jià)值/高活躍人群投放;

降低回傳門(mén)檻,依托更多回傳數據積累轉化量,且需避免起充金額過(guò)高,可輔助模型學(xué)習、提升預估cv

3、資源-拓展增量資源

合理配置各資源占比,多資源+多規格創(chuàng )意同時(shí)使用;鎖屏資源增投;

核心資源橫版視頻/豎版視頻/大圖混合投放;素材差異化,避免重復;

使用程序化創(chuàng )意&衍生視頻工具,提高新廣告冷啟率

OPPO廣告內容創(chuàng  )新

OPPO廣告內容創(chuàng )新

OPPO廣告某短劇客戶(hù)量級

OPPO廣告某短劇客戶(hù)量級

本文主要講解了小說(shuō)行業(yè)在OPPO廣告投放的案例,分別舉了四個(gè)例子,小說(shuō)APP、新聞APP、免費快應用和付費短劇快應用。從這些案例我們可以看出小說(shuō)行業(yè)在OPPO廣告投放的效果還是很不錯的。而且廣告主選擇的廣告樣式是非常多的,OPPO商店廣告,OPPO瀏覽器廣告、OPPO鎖屏廣告、OPPO信息流廣告等。想要在OPPO投放小說(shuō)類(lèi)廣告的老板可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò )哦!

公司優(yōu)勢

提供80+媒體資源

我司提供互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)超10年,擁有專(zhuān)業(yè)的人才儲備

行業(yè)頭部客戶(hù)運營(yíng)經(jīng)驗

擁有單賬戶(hù)日消耗百萬(wàn)運營(yíng)經(jīng)驗,廣告賬戶(hù)總量超1萬(wàn)!

專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團隊

賬戶(hù)開(kāi)通后,提供專(zhuān)業(yè)的建站運營(yíng)服務(wù),百名運營(yíng)服務(wù)!

較高政策優(yōu)惠

如無(wú)需我司進(jìn)行代運營(yíng),可提供較高返點(diǎn)政策,靠譜!

注意事項

首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些?
不論您是想投放那個(gè)媒體,都需要提前確定開(kāi)戶(hù)資質(zhì),避免因為資質(zhì)不全無(wú)法上線(xiàn),資質(zhì)齊全才能上線(xiàn)廣告,不論任何廣告平臺,資質(zhì)齊全是廣告上線(xiàn)最重要的第一步!
開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多少錢(qián)?
每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距,業(yè)內基礎開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實(shí)對方信息,避免上當受騙!
一般開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多長(cháng)時(shí)間?
如果您的資質(zhì)齊全,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當天就可以下戶(hù),如行業(yè)較為特殊,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
開(kāi)戶(hù)后你們能做哪些服務(wù)?
開(kāi)通廣告賬戶(hù)后,我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù),我司擁有運營(yíng)人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價(jià)格。

巨宣網(wǎng)絡(luò )

專(zhuān)注全國信息流廣告、搜索廣告、短視頻廣告投放業(yè)務(wù)!

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