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vivo推廣 | 某社交APP在vivo投放廣告案例

發(fā)布時(shí)間:2024-04-10 11:01:17 作者:巨宣網(wǎng)絡(luò ) 來(lái)源:本站 瀏覽量(40)

一、背景介紹

1、客戶(hù)考核&投放痛點(diǎn)

客戶(hù)考核:新增量級,ROI

痛點(diǎn)剖析:

投放:資源、功能使用單一;隨著(zhù)投放力度加大,增量遭遇瓶頸

統計:優(yōu)先三方歸因,致商店增量測試效果難區分

ROI:付費效果不達預期,增量空間受限

2、用戶(hù)畫(huà)像

該社交APP人群分析
男性27~36歲下沉用戶(hù)
社交人群短視頻人群直播人群

vivo廣告人群畫(huà)像分析

vivo廣告人群畫(huà)像分析

二、vivo廣告投放探索期

1、點(diǎn)擊監測對接,人群包+OCPD探索拓量

投放核心由CPD轉至OCPD

性別年齡人群包

高價(jià)值機型人群包

競品活躍人群包

22-47歲男性用戶(hù)

vivo廣告OCPD占比上升

vivo廣告OCPD占比上升

2、搜索資源位組合獲量

vivo廣告搜索資源
程序化創(chuàng )意跟隨詞包優(yōu)選詞包

對詞單獨測試

獲取競品流量實(shí)時(shí)性拿增量
搜索模塊三大法寶組合獲量,降本提效

3、點(diǎn)擊歸因助力量效增長(cháng)

探索期-關(guān)鍵點(diǎn)總結:

開(kāi)通點(diǎn)擊檢測,提高數據準確性

測試OCPD功能,奠定拓量方向

測試人群包提升付費,增強客戶(hù)信心

溝通放寬測試成本,提高測試效率

vivo廣告探索階段數據

vivo廣告探索階段數據

三、vivo廣告投放優(yōu)化期

1、回傳關(guān)鍵數據,OCPD自定義控本提效

7月測試API回傳,激活成本環(huán)比下降10%,效果正向

對自定義激活/注冊進(jìn)行深度A/B test

vivo廣告API對接

vivo廣告API對接

vivo廣告API測試數據

vivo廣告API測試數據

2、關(guān)鍵數據回傳,開(kāi)啟OCPD自定義

優(yōu)化期-關(guān)鍵點(diǎn)總結:

API對接后優(yōu)先測試OCPD自定義模式,深度A/B test,選優(yōu)放量

合理搭配人群包、流量?jì)?yōu)選,達到在增量時(shí)成本付費同步提升

付費達標時(shí)溝通成本限制,提升放量空間

利用暑期紅利,成本優(yōu)化同時(shí),量級再度提升

日均消耗上漲44%,日均激活量上漲20%

vivo廣告投放優(yōu)化期階段數據

vivo廣告投放優(yōu)化期階段數據

四、vivo廣告投放突破期

1、預算分配調優(yōu),OCPD注冊效果持續加強

Q3季度OCPD注冊計劃的不斷優(yōu)化測試,配合人群包測試效果加強

注冊成本9月較7月下降25%,OCPD計劃消耗上漲500%

vivo廣告OCPD注冊計劃&預算分配

vivo廣告OCPD注冊計劃&預算分配

2、中秋摸高測試,量效實(shí)現再創(chuàng )新高

9月開(kāi)學(xué)季建議客戶(hù)提價(jià)獲量,并推動(dòng)在中秋流量高峰嘗試摸高測試

中秋摸高消耗環(huán)比摸高前一周,日均消耗提升26.1%,量級提升9.98%

vivo廣告量效實(shí)現再創(chuàng  )新高

vivo廣告量效實(shí)現再創(chuàng )新高

3、效果深度優(yōu)化,中秋摸高再創(chuàng )新高

突破期-關(guān)鍵點(diǎn)總結:

賬戶(hù)預算向OCPD注冊計劃傾斜

推動(dòng)客戶(hù)利用中秋節流量高峰進(jìn)行摸高測試,突破量級瓶頸

同步客戶(hù)摸高后數據可用于下階段的二次增長(cháng)做參考,奠定數據基礎

客戶(hù)+媒體+代理三方配合,在摸高前做好合理規劃,預防增量期間出現異常情況

vivo廣告突破期數據

vivo廣告突破期數據

五、vivo廣告投放拓新期

1、新資源拓量,量效逐步提升

背景推動(dòng):暑假結束,商店流量下滑,推動(dòng)客戶(hù)新資源

分析當前增量困難,突出非商店低成本,量級高優(yōu)勢,推動(dòng)客戶(hù)綜合數據考核,利用非商店優(yōu)勢,降低渠道成本,拓展商店獲量空間

vivo廣告拓展新資源

vivo廣告拓展新資源

2、創(chuàng )意發(fā)散-達成投放訴求與預期效果

綜合三類(lèi)非商店資源,達成投放訴求與預期效果

通過(guò)30余種創(chuàng )意方向6個(gè)以上場(chǎng)景的組合

在合適的時(shí)間,把具有深度的文案優(yōu)質(zhì)圖片和視頻素材,傳遞給目標用戶(hù),實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)

數據回測,素材、資源雙優(yōu)選,拓展優(yōu)質(zhì)素材方向,關(guān)閉低轉化創(chuàng )意

vivo非商店廣告優(yōu)化思路

vivo非商店廣告優(yōu)化思路

3、新資源效果初顯,渠道穩量控本

拓新測試-關(guān)鍵點(diǎn)總結:

同步暑假結束流量下滑,讓客戶(hù)建立心理預期

推動(dòng)客戶(hù)利用非商店低成本優(yōu)勢補充量級

溝通客戶(hù)跟商店數據合并考核,提升渠道投放整體效果

總成本下降時(shí),溝通商店提價(jià)獲量,達成商店、非商店雙提升

拓新期渠道消耗穩定,整體激活成本下降8.82%

vivo廣告拓新期趨勢

vivo廣告拓新期趨勢

六、vivo廣告投放效果&亮點(diǎn)

1、整體達成效果-全年投放步步為贏(yíng),量效實(shí)現持續增長(cháng)

vivo廣告投放案例效果,量級實(shí)現持續增長(cháng)

vivo廣告投放案例效果,量級實(shí)現持續增長(cháng)

2、API對接-功能深度轉化 實(shí)現降本提效

vivo廣告Marking API降本 增效

vivo廣告Marking API降本 增效

3、緊跟客戶(hù)核心訴求,擁抱媒體能力,保持量效持續增長(cháng)

緊跟客戶(hù)核心訴求,擁抱媒體能力,保持vivo廣告量效持續增長(cháng)

緊跟客戶(hù)核心訴求,擁抱媒體能力,保持vivo廣告量效持續增長(cháng)

4、下階段增量規劃-商店固本穩量,非商店重點(diǎn)突破

下階段目標vivo商店廣告vivo非商店廣告CPT達成目標

下階段保持以新增激活量作為考核目標

聯(lián)動(dòng)媒體繼續測試優(yōu)質(zhì)人群包

繼續溝通激活成本空間,執行提價(jià)跑量

保持達標計劃優(yōu)先放量,同時(shí)測試OCPC付費

人群包、素材方向保持探索

推動(dòng)客戶(hù)嘗試品效類(lèi)CPT,如品牌專(zhuān)區、內容外顯等

目標日均消耗提升至20w

本文主要講解了某社交APP在vivo投放廣告的案例。廣告主在vivo投放廣告時(shí)可以從vivo商店廣告,vivo非商店廣告多個(gè)方面進(jìn)行投放,防止遇到流量瓶頸。vivo是一個(gè)很不錯的廣告投放平臺,有很多的廣告主在上邊投放廣告,并且效果還是很不錯的。有想在vivo推廣的老板可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò )!我們可以做vivo廣告開(kāi)戶(hù)、vivo廣告賬戶(hù)搭建、vivo廣告運營(yíng)等業(yè)務(wù)。感興趣的老板趕緊行動(dòng)起來(lái)吧!

公司優(yōu)勢

提供80+媒體資源

我司提供互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)超10年,擁有專(zhuān)業(yè)的人才儲備

行業(yè)頭部客戶(hù)運營(yíng)經(jīng)驗

擁有單賬戶(hù)日消耗百萬(wàn)運營(yíng)經(jīng)驗,廣告賬戶(hù)總量超1萬(wàn)!

專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團隊

賬戶(hù)開(kāi)通后,提供專(zhuān)業(yè)的建站運營(yíng)服務(wù),百名運營(yíng)服務(wù)!

較高政策優(yōu)惠

如無(wú)需我司進(jìn)行代運營(yíng),可提供較高返點(diǎn)政策,靠譜!

注意事項

首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些?
不論您是想投放那個(gè)媒體,都需要提前確定開(kāi)戶(hù)資質(zhì),避免因為資質(zhì)不全無(wú)法上線(xiàn),資質(zhì)齊全才能上線(xiàn)廣告,不論任何廣告平臺,資質(zhì)齊全是廣告上線(xiàn)最重要的第一步!
開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多少錢(qián)?
每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距,業(yè)內基礎開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實(shí)對方信息,避免上當受騙!
一般開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多長(cháng)時(shí)間?
如果您的資質(zhì)齊全,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當天就可以下戶(hù),如行業(yè)較為特殊,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
開(kāi)戶(hù)后你們能做哪些服務(wù)?
開(kāi)通廣告賬戶(hù)后,我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù),我司擁有運營(yíng)人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價(jià)格。

巨宣網(wǎng)絡(luò )

專(zhuān)注全國信息流廣告、搜索廣告、短視頻廣告投放業(yè)務(wù)!

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