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喜馬拉雅汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)新“聲”命力:人文內涵賦能品牌長(cháng)期價(jià)值

發(fā)布時(shí)間:2024-05-07 16:09:51 作者:楊新茹 來(lái)源:本站 瀏覽量(38)

近年,國內音頻用戶(hù)增長(cháng)驚人,身邊有越來(lái)越多的人開(kāi)始討論某客。據第三方數據顯示,2022年中國在線(xiàn)音頻用戶(hù)規模預計達到6.9億人。2021年中國在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規模為220.0億元,同比增長(cháng)67.9%。如今在線(xiàn)音頻已屬于大眾化媒介,有著(zhù)龐大的受眾基礎。相比于傳統廣播用戶(hù),網(wǎng)絡(luò )音頻用戶(hù)呈現出年輕、高學(xué)歷且居住在一二線(xiàn)城市為主的基本特征,且更具消費力。在長(cháng)期耳傳心受的沉浸下,信息能在用戶(hù)的腦海中留下更加深刻的印象,并滲透人心。這一特點(diǎn)可以更好地向消費者們傳遞情感、溝通品牌價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)視覺(jué)注意力被極大占據的今天,在線(xiàn)音頻無(wú)疑開(kāi)辟出一條全新的聽(tīng)覺(jué)賽道。越來(lái)越多的品牌將播客作為發(fā)聲之地,在喜馬拉雅音頻廣告營(yíng)銷(xiāo)https://xmly.juxuan.net/)中找到了聲音與品牌相結合的新“聲”命力,并轉化為不可小覷的商業(yè)潛力。

不同于其他媒介類(lèi)型,聲音的連接感、親密感、音頻的適應性和滲透性,適用于非常多的應用場(chǎng)景。作為音頻平臺的喜馬拉雅,去年在汽車(chē)品牌某沃聯(lián)手合作中,通過(guò)冠名人文大咖許知遠的播客欄目,獲得了品牌主與目標用戶(hù)們的一致好評,產(chǎn)生了1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)效果。今年某沃S90與喜馬拉雅廣告平臺再度聯(lián)手,喜馬拉雅廣告營(yíng)銷(xiāo)布局全面展開(kāi),策略升級。讓我們通過(guò)案例拆解,一同來(lái)看喜馬拉雅廣告平臺是如何發(fā)揮“信任持續發(fā)聲,讓品牌聲入人心”作用,幫助品牌建立以聲音為媒介的長(cháng)效溝通陣地,彰顯聲音的獨特力量和價(jià)值的。

1.內容賦能,精準對話(huà)目標群體

圈層營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是要精準對話(huà)與品牌定位相符的目標人群。喜馬拉雅廣告平臺對不同年齡、不同職業(yè)、不同愛(ài)好的人群圈層都有充分的覆蓋。某沃留給大眾的低調知性的形象,車(chē)主也是以高凈值人群為核心。喜馬拉雅廣告平臺以?xún)?yōu)質(zhì)IP、高質(zhì)量主播和播客資源出眾,這次針對某沃S90,喜馬拉雅進(jìn)一步發(fā)揮它的平臺優(yōu)勢,量身制定營(yíng)銷(xiāo)方案,將人文、頭條、商財、科技四大頻道打透,正與某沃車(chē)主偏愛(ài)的內容頻道不謀而合。這次更加極致篩選的優(yōu)質(zhì)節目,可以觸達更多高知人群。

某沃汽車(chē)一直把汽車(chē)工業(yè)和人文關(guān)懷連接在一起,高度重合的受眾讓某沃對目標人群的有效觸達和精準覆蓋成為可能。第一時(shí)間搭建起與用戶(hù)間信任的橋梁,將圈層用戶(hù)轉化為品牌粉絲打下堅實(shí)基礎。

2.人文賦能,最大化借勢大咖能量

喜馬拉雅廣告平臺的音頻營(yíng)銷(xiāo)不止聲量,更具深度的人文關(guān)懷,這一點(diǎn)凸顯出了非常強勁的優(yōu)勢。近年來(lái)喜馬拉雅不斷拓寬內容賽道,今年為進(jìn)一步擴大品牌曝光,實(shí)現高效聚能,用優(yōu)質(zhì)的內容持續賦能商業(yè)價(jià)值。好內容與品牌價(jià)值合一,同時(shí)也賦予品牌更多人文內涵與智者溫度,創(chuàng )造并拉近品牌與用戶(hù)的“精神”關(guān)聯(lián)。

喜馬拉雅廣告平臺音頻營(yíng)銷(xiāo)

喜馬拉雅廣告平臺音頻營(yíng)銷(xiāo)

喜馬拉雅廣告平臺通過(guò)邀請大咖發(fā)聲,以此為抓手,讓喜馬拉雅廣告形式變得多元化。其巧妙之處在于,以原創(chuàng )人文內容為連接點(diǎn),將品牌話(huà)題通過(guò)聲音深度植入,用更具感染力的內容傳遞品牌信息,從而增強用戶(hù)對某沃S90系列的認知度與好感度。例如就有很多車(chē)主自己來(lái)評論區報道,還有聽(tīng)眾在聽(tīng)完節目在評論區發(fā)表“已經(jīng)不打算買(mǎi)勞斯萊斯,就買(mǎi)某沃”等類(lèi)似評論。由此可以看出節目不僅加強了品牌與聽(tīng)眾間的情感聯(lián)結,還增加了用戶(hù)的粘性。

兩位頭部人文IP的欄目不僅有深度、有口碑、還有熱度,其產(chǎn)生的粉絲效應,具有很強的影響力與號召力,全面觸達站內高凈值人群,不僅傳播了某沃品牌理念,還可以收獲更多與品牌氣質(zhì)相投的優(yōu)質(zhì)用戶(hù),逐步發(fā)展為某沃的潛在消費對象。在長(cháng)期的收聽(tīng)累積中,形成了信任的基礎,而品牌所倡導的價(jià)值觀(guān),也能為節目和喜馬拉雅廣告平臺賦能,行成口碑,彼此相互成就。

某沃在喜馬拉雅投放廣告樣式

某沃在喜馬拉雅投放廣告樣式

3.矩陣全覆蓋,立體化發(fā)揮媒介力量

喜馬拉雅廣告營(yíng)銷(xiāo)的成功離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內容,同時(shí)也需要強大的媒體平臺力量支撐,喜馬拉雅利用各個(gè)媒體或者平臺的融合優(yōu)勢,以多媒體平臺全方位的高頻露出。站內節目宣傳,通過(guò)專(zhuān)輯封面、聲音貼片等軟性聽(tīng)視覺(jué)資源露出,為某沃S90串聯(lián)時(shí)空碎片。在站外,喜馬拉雅聯(lián)動(dòng)理想國、微博等媒體宣傳曝光,擴大受眾輻射范圍,將高凈值人群立體化攔截。形成一個(gè)網(wǎng)狀的立體營(yíng)銷(xiāo)組合,勢能更強,傳播效果更廣。

喜馬拉雅在各個(gè)媒體平臺進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)

喜馬拉雅在各個(gè)媒體平臺進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)

聲音到底能夠為品牌做些什么?從某沃S90與喜馬拉雅廣告平臺這次合作的案例中可以一窺,對整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)也有非常強的借鑒意義。喜馬拉雅作為聲音平臺,以觸發(fā)感官的創(chuàng )意形式幫助客戶(hù)品牌一步步實(shí)現與用戶(hù)間“從遇見(jiàn)到陪伴,從陪伴到信任,從信任到回響”的良性循環(huán),讓品牌在喜馬拉雅廣告營(yíng)銷(xiāo)突圍中贏(yíng)得主動(dòng)。

瞬息萬(wàn)變的汽車(chē)行業(yè)面臨著(zhù)全新變革。各大車(chē)企都朝著(zhù)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化方向發(fā)展。隨著(zhù)用戶(hù)需求的升級,營(yíng)銷(xiāo)手段也應該不斷創(chuàng )新迭代。音頻營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)行業(yè)有著(zhù)很強的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造力,用聲音傳播品牌,是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新中值得思考的方向,也是值得嘗試的機會(huì ),未來(lái)也會(huì )有更大和更美好的想象空間。相信接下來(lái),也會(huì )有更多品牌選擇喜馬拉雅廣告平臺,以創(chuàng )新多元的內容和形式賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播,建立品牌的聲音資產(chǎn),抓住“耳朵經(jīng)濟”的紅利。

以上內容是由巨宣網(wǎng)絡(luò )給大家分享的《喜馬拉雅汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)新“聲”命力:人文內涵賦能品牌長(cháng)期價(jià)值》,在喜馬拉雅投放廣告的好處就是能直接接觸到大量喜歡聽(tīng)音頻的用戶(hù)。喜馬拉雅廣告投放起來(lái)靈活又精準,讓你的品牌信息更容易被聽(tīng)到,提升知名度,吸引更多潛在顧客。對喜馬拉雅廣告感興趣的用戶(hù)可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò )的工作人員進(jìn)行了解哦!喜馬拉雅廣告投放電話(huà):4009602809。

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每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距,業(yè)內基礎開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實(shí)對方信息,避免上當受騙!
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如果您的資質(zhì)齊全,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當天就可以下戶(hù),如行業(yè)較為特殊,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
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