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腦洞大開(kāi)!原來(lái)高德地圖廣告可以這么萌!

發(fā)布時(shí)間:2024-05-08 16:03:34 作者:巨宣網(wǎng)絡(luò ) 來(lái)源:本站 瀏覽量(26)

隨著(zhù)“萌文化”的盛行,品牌們紛紛加入賣(mài)萌大軍,力圖以獨特的方式吸引年輕消費者的目光。高德地圖廣告的成功案例,為我們展現了這一趨勢的生動(dòng)寫(xiě)照。

如今,在這個(gè)注重外觀(guān)的時(shí)代,廣告營(yíng)銷(xiāo)也不例外。消費者在選購商品時(shí),往往會(huì )被那些外觀(guān)精美、設計獨特的包裝所吸引,從而促使他們產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。同樣,精美的廣告畫(huà)面也總能吸引人們的目光,讓人忍不住多看幾眼。因此,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始打破傳統形象,朝著(zhù)美化、萌化的營(yíng)銷(xiāo)方向邁進(jìn)。

最近,出行APP高德地圖就發(fā)布了一支令人眼前一亮的動(dòng)畫(huà)TVC。這支廣告中,原本以高冷形象示人的科技軟件,竟然變得如此可愛(ài),充滿(mǎn)了萌點(diǎn),令人倍感驚喜!這種突如其來(lái)的轉變,無(wú)疑為高德地圖贏(yíng)得了更多年輕消費者的喜愛(ài)和關(guān)注。

腦洞大開(kāi)!原來(lái)高德地圖廣告可以這么萌!

腦洞大開(kāi)!原來(lái)高德地圖廣告可以這么萌!

一、萌趣諧音梗,獨特廣告訴求創(chuàng )新表達

在打車(chē)軟件競爭激烈的今天,高德地圖作為中國的數字地圖、導航和位置服務(wù)領(lǐng)域的品牌,也加入了打車(chē)市場(chǎng)的角逐。然而,由于宣傳力度的不足,其打車(chē)服務(wù)并未得到廣泛認知。為此,高德地圖廣告團隊借助618購物節的熱度,攜手多個(gè)出行平臺共同推出【周三比價(jià)日】活動(dòng),旨在強化其打車(chē)業(yè)務(wù)的品牌形象和市場(chǎng)競爭力。

如何突出高德打車(chē)比價(jià)的優(yōu)勢呢?高德地圖廣告(https://gaode.juxuan.net/)團隊巧妙地運用了萌趣的諧音梗和動(dòng)物元素,通過(guò)創(chuàng )新的方式吸引了目標用戶(hù)的注意。他們設計了三個(gè)富有創(chuàng )意的諧音梗:

①高德地圖廣告低得顯“鵝”易見(jiàn),巧妙地利用了“鵝”與“而”的諧音,同時(shí)以高大的鵝與矮小的其他動(dòng)物形成鮮明對比,寓意高德打車(chē)的低價(jià)顯而易見(jiàn)。

高德地圖廣告低得顯“鵝”易見(jiàn)

高德地圖廣告低得顯“鵝”易見(jiàn)

②高德地圖廣告低得立“馬”看得到,借助“馬”與“馬上”的諧音,以及斑馬的迅速形象,傳達出高德打車(chē)低價(jià)信息立即可見(jiàn)的信息。

高德地圖廣告低得立“馬”看得到

高德地圖廣告低得立“馬”看得到

③高德地圖廣告低得“喵”一眼就看到,運用“喵”與“貓”的關(guān)聯(lián),以及貓咪的可愛(ài)形象,將低價(jià)信息與萌趣元素結合,使得廣告更具親和力。

高德地圖廣告低得“喵”一眼就看到

高德地圖廣告低得“喵”一眼就看到

這三個(gè)萌趣的諧音梗不僅將視覺(jué)上的反差萌巧妙地嫁接到產(chǎn)品上,讓用戶(hù)對打車(chē)的低價(jià)一目了然,還通過(guò)俏皮軟萌的畫(huà)風(fēng),讓用戶(hù)在輕松愉悅的氛圍中接受了產(chǎn)品功能介紹。這種趣味化的創(chuàng )意呈現方式,成功吸引了用戶(hù)的注意力,讓“打車(chē)先比價(jià),高德有低價(jià)”的活動(dòng)主題深入人心。

二、精準把握用戶(hù)需求,強化品牌口號的認同感

高德地圖廣告再次展示了其作為智能科技品牌的創(chuàng )新實(shí)力,將原本功能性強的廣告以趣味盎然的方式呈現出來(lái),這無(wú)疑讓人眼前一亮。實(shí)際上,這并非高德地圖首次在品牌形象萌化方面的嘗試。

回顧去年年底,高德地圖廣告便推出了一部風(fēng)格獨特的TVC,旨在推動(dòng)品牌形象的全面升級。在這部廣告中,高德地圖依然巧妙地運用了動(dòng)物等元素進(jìn)行比喻,巧妙地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)緊密相連。通過(guò)珍珠奶茶、玉米、鴿子、餃子等元素的巧妙搭配,生動(dòng)模擬了駕駛時(shí)的交通擁堵、打車(chē)與等待公交的種種不便,以及旅游出行時(shí)的不熟悉感,這些場(chǎng)景都精準地捕捉到了用戶(hù)的痛點(diǎn),增強了廣告的代入感,進(jìn)而觸動(dòng)了用戶(hù)的情感。

高德地圖廣告

高德地圖廣告

這部清新可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)短片不僅成功傳遞了高德地圖廣告平臺全新的品牌口號“行,用高德”,更強調了高德地圖能夠為用戶(hù)消除出行憂(yōu)慮,提供便捷生活的核心價(jià)值。通過(guò)這一創(chuàng )新方式,高德地圖不僅加深了用戶(hù)對全新品牌口號的理解,也進(jìn)一步提升了用戶(hù)對品牌的認同感和好感度。

高德地圖趣味性廣告

高德地圖趣味性廣告

通過(guò)這兩部萌趣十足的動(dòng)畫(huà)短片,高德廣告成功打破了以往高冷、科技化的品牌形象,塑造了一個(gè)更加親民、有趣、充滿(mǎn)活力的全新形象。這種“萌營(yíng)銷(xiāo)”策略不僅使功能介紹變得生動(dòng)有趣,還為品牌注入了年輕、創(chuàng )新的活力。

三、迎合年輕用戶(hù)口味,以“萌營(yíng)銷(xiāo)”塑造全新品牌標識

觀(guān)察高德地圖廣告近半年來(lái)的賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo)策略,我們不難發(fā)現,高德地圖廣告平臺正致力于實(shí)現從單一的地圖導航工具到國民生活出行平臺的轉型。隨著(zhù)產(chǎn)品的全面升級,高德地圖廣告營(yíng)銷(xiāo)策略也相應進(jìn)行了調整,力求打破傳統的品牌形象,吸引新生代消費群體。

近年來(lái),以95后為主的Z世代逐漸成為市場(chǎng)的主力軍。他們擁有超過(guò)3.7億的人口數量,是未來(lái)消費的重要驅動(dòng)力。這一龐大且充滿(mǎn)活力的年輕消費群體,正逐步主導市場(chǎng)趨勢。因此,高德地圖廣告平臺敏銳地捕捉到這一趨勢,積極響應年輕用戶(hù)的喜好,運用他們鐘愛(ài)的萌系視覺(jué)元素融入廣告創(chuàng )意中,結合網(wǎng)絡(luò )熱梗和諧音文案,高德地圖廣告巧妙地將產(chǎn)品與消費場(chǎng)景相結合,與年輕用戶(hù)建立緊密的聯(lián)系。

通過(guò)這兩部充滿(mǎn)萌趣的動(dòng)畫(huà)短片,高德廣告成功打破了以往高冷、科技感的品牌形象,塑造了一個(gè)更加親民、有趣、富有活力的品牌形象。這種“萌營(yíng)銷(xiāo)”策略不僅以趣味、可愛(ài)的方式巧妙傳達了產(chǎn)品的功能,還為全新的品牌定位注入了年輕、創(chuàng )新的活力。高德廣告成功利用這一策略,為全新的品牌定位賦能、塑造出獨特且引人注目的品牌標識。進(jìn)一步吸引了新生代消費力量的關(guān)注,為品牌的長(cháng)遠發(fā)展奠定了基礎。

通過(guò)以上內容如果對高德地圖廣告感興趣的話(huà)可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò )對接高德平臺的工作人員進(jìn)行了解,如果您想了解更多的平臺我們可以為您推薦趣頭條廣告、東方頭條廣告、陌陌廣告、萬(wàn)能鑰匙廣告、支付寶廣告等。高德地圖廣告開(kāi)戶(hù)電話(huà):4009602809。

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如果您的資質(zhì)齊全,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當天就可以下戶(hù),如行業(yè)較為特殊,開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
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我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價(jià)格。

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