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破增長(cháng)變局,迎快手廣告營(yíng)銷(xiāo)變革!解析《2024企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略研究報告》

發(fā)布時(shí)間:2024-05-09 14:24:25 作者:巨宣網(wǎng)絡(luò ) 來(lái)源:本站 瀏覽量(30)

在市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)的大背景下,企業(yè)應該制定怎樣的快手廣告營(yíng)銷(xiāo)戰略,又該如何探索生意增量?快手廣告后臺(磁力引擎平臺)聯(lián)合秒針系統發(fā)布《破增長(cháng)困局,迎快手廣告營(yíng)銷(xiāo)變革——2024企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略研究報告》,洞察中國營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)關(guān)鍵變化,發(fā)掘行業(yè)增長(cháng)機會(huì ),幫助企業(yè)通過(guò)全鏈閉環(huán)策略和AI營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)把握機遇,實(shí)現經(jīng)營(yíng)新躍遷。

當下,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投資變得愈發(fā)謹慎,但求增長(cháng)是不變目標。不少企業(yè)回歸以人為本的快手廣告營(yíng)銷(xiāo),以經(jīng)營(yíng)為戰略,布局長(cháng)效增長(cháng)。而這背后離不開(kāi)全鏈閉環(huán)策略和AI廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),通過(guò)深度化、智能化經(jīng)營(yíng),企業(yè)增長(cháng)才能穩中有增。

在此基礎上,捕捉消費變化、擁抱技術(shù)創(chuàng )新是突破增長(cháng)困局的關(guān)鍵,而快手提供了重要的平臺支撐:“務(wù)實(shí)”消費激發(fā)高性?xún)r(jià)比電商增長(cháng)潛能,快手新線(xiàn)用戶(hù)成為消費主力軍;情緒價(jià)值驅動(dòng)“快消型內容”爆發(fā)式增長(cháng),快手短劇全鏈營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)幫助抓住紅利;線(xiàn)下消費復蘇讓本地生活消費常態(tài)化,快手用戶(hù)展現出強勁消費力;生成式AI引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變革,快手覆蓋多業(yè)務(wù)場(chǎng)景的AIGC產(chǎn)品助力品牌提效經(jīng)營(yíng),整合多功能的UAX則實(shí)現快手廣告投放科學(xué)提效。

一、市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng),把握增長(cháng)機會(huì ),迎接快手廣告營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

1.快手廣告營(yíng)銷(xiāo)投資更加謹慎,求增長(cháng)是不變目標

快手廣告主企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費用(含傳統及數字)增長(cháng)率

快手廣告主企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費用(含傳統及數字)增長(cháng)率

2.以經(jīng)營(yíng)為戰略,實(shí)現長(cháng)效增長(cháng)

(1)回歸以人為本的營(yíng)銷(xiāo)

①產(chǎn)品增長(cháng)

買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng )新產(chǎn)品、稀缺產(chǎn)品驅動(dòng)的企業(yè)增長(cháng)

②品牌增長(cháng)

大傳媒時(shí)代,高知名度強品牌力驅動(dòng)的企業(yè)增長(cháng)

③流量增長(cháng)

數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代上半場(chǎng),依靠流量拉新,實(shí)現企業(yè)增長(cháng)。

④經(jīng)營(yíng)增長(cháng)

數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下半場(chǎng),重新關(guān)注每個(gè)消費者的價(jià)值貢獻與提升,以經(jīng)營(yíng)實(shí)現企業(yè)增長(cháng)。

(2)以深度化、智能化經(jīng)營(yíng)實(shí)現科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)

①深度化經(jīng)營(yíng):全鏈閉環(huán)策略

基于消費鏈路閉環(huán)布局,通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)施品效協(xié)同策略完成數據沉淀與應用,實(shí)現數據為依據的決策與優(yōu)化。

②智能化經(jīng)營(yíng):AI營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)

建立在人工智能技術(shù)上的全新?tīng)I銷(xiāo)模式,在自然交互基礎上,主動(dòng)理解意圖、拆解需求、提供以用戶(hù)為中心的精準產(chǎn)品或服務(wù)。

二、突破困局關(guān)鍵捕捉消費變化,擁抱技術(shù)創(chuàng )新

1.快手為代表的高性?xún)r(jià)比電商保持快速增長(cháng)

①高性?xún)r(jià)比電商

通過(guò)優(yōu)化供應鏈、扶持中小商家、展開(kāi)補貼、折扣等長(cháng)期活動(dòng),提升商品的價(jià)格競爭力,突出商品的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢,以吸引和拓展中低消費用戶(hù)。

快手廣告高性?xún)r(jià)比電商滲透率同比增長(cháng)更高

快手廣告高性?xún)r(jià)比電商滲透率同比增長(cháng)更高

快手廣告電商GMV保持增長(cháng)

快手廣告電商GMV保持增長(cháng)

2.新線(xiàn)用戶(hù)是快手廣告平臺上高性?xún)r(jià)比電商消費的主力軍

快手廣告電商行業(yè)點(diǎn)擊意愿

快手廣告電商行業(yè)點(diǎn)擊意愿

三、線(xiàn)下消費復蘇本地生活消費常態(tài)化

1.生成式AI引領(lǐng)快手廣告營(yíng)銷(xiāo)變革

①AI在快手廣告營(yíng)銷(xiāo)中的使用率同比提升但仍有限

快手廣告創(chuàng  )新?tīng)I銷(xiāo)形式應用預期

快手廣告創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式應用預期

②生成式AI在快手廣告營(yíng)銷(xiāo)應用中的價(jià)值集中在提升生產(chǎn)效率

快手廣告主AIGC在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢

快手廣告主AIGC在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢

③AI在快手廣告營(yíng)銷(xiāo)的應用令洞察、創(chuàng )意、媒介效率突破發(fā)展瓶頸

快手廣告營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力

快手廣告營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力

④近8成企業(yè)會(huì )因AI能力增加媒體預算

快手廣告主觀(guān)點(diǎn)認同度因媒體的AI能力而增加合作預算

快手廣告主觀(guān)點(diǎn)認同度因媒體的AI能力而增加合作預算

⑤快手UAX整合多功能,實(shí)現快手廣告投放科學(xué)提效

產(chǎn)品名稱(chēng)

UAA

線(xiàn)索全自動(dòng)廣告產(chǎn)品

UAL

線(xiàn)索全自動(dòng)廣告產(chǎn)品

產(chǎn)品名稱(chēng)應用下載類(lèi)行業(yè)線(xiàn)索留資類(lèi)行業(yè)
產(chǎn)品能力自動(dòng)基建、自動(dòng)調控

智能基建、成本穩定器、人群優(yōu)選

⑥快手全域增長(cháng)產(chǎn)品,助力企業(yè)完成經(jīng)營(yíng)策略落地

獲客營(yíng)銷(xiāo)

磁力引擎投放平臺
圈選定向曝光/點(diǎn)擊/人貨匹配
獲客表單/預約/注冊
轉化入群/加微/試聽(tīng)
經(jīng)營(yíng)藍V服務(wù)號漲粉/持續瀏覽
復購ROI/聯(lián)合建模
PC端移動(dòng)端

快手品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)

品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣

硬廣
快手開(kāi)屏廣告快手合約信息流廣告
品效兼顧
優(yōu)選A+內容優(yōu)推
品效聯(lián)動(dòng)
好物種草快手效果信息流廣告
各類(lèi)挑戰賽快手效果信息流廣告
品牌開(kāi)屏快手廣告營(yíng)銷(xiāo)矩陣經(jīng)營(yíng)

以上內容是由巨宣網(wǎng)絡(luò )給大家分享的《破增長(cháng)變局,迎快手廣告營(yíng)銷(xiāo)變革!解析【2024企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略研究報告】》,如果有想要投放快手廣告的可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了解。如果您想了解更多平臺我們可以為您推薦vivo廣告、UC廣告、搜狗廣告、神馬廣告、OPPO廣告等??焓滞茝V開(kāi)戶(hù)電話(huà):4009602809。讓我們攜手快手磁力引擎廣告平臺,把握更多增長(cháng)新機會(huì ),一起迎接快手廣告營(yíng)銷(xiāo)(https://ks.juxuan.net/)新時(shí)代!

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首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些?
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