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看某護膚品牌如何借助騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系實(shí)現全域人群滲透

發(fā)布時(shí)間:2024-05-09 17:50:49 作者:巨宣網(wǎng)絡(luò ) 來(lái)源:本站 瀏覽量(32)

隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境日趨復雜、流量紅利日漸稀釋?zhuān)址攀降膹V告投放時(shí)代正在落下帷幕,以數據為基座、以理論為支撐的“科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)”正逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。如何讓騰訊廣告投放不再依賴(lài)單一人群標簽?如何避免人群反復觸達ROI卻越來(lái)越低?如何讓騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)投入實(shí)打實(shí)地看到“回頭錢(qián)”?全新?tīng)I銷(xiāo)科學(xué)體系——騰訊廣告【如翼】給品牌帶來(lái)了全新的廣告投放確定性解法。

前不久,在某堂藍粉胖子防曬家族與QQ family的聯(lián)名合作中,以騰訊廣告【如翼】為核心的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系為廣告投放保駕護航,助力某堂實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全域種草轉化,持續提升R0消耗,實(shí)現全域跨行業(yè)人群滲透。

一、從需求到場(chǎng)景挖掘更廣泛R0機會(huì )人群

據艾媒咨詢(xún)推算,2023年中國防曬化妝品市場(chǎng)規模已達到148億元。不難看出,隨著(zhù)公眾在長(cháng)效防護、精細化護膚方面意識的提升和戶(hù)外出行熱度的持續高漲,消費者對于防曬類(lèi)產(chǎn)品的需求和使用場(chǎng)景也在日益增加。因此,過(guò)往粗放式的消費者畫(huà)像勾勒和針對單一人群的投放已經(jīng)難以在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中幫助品牌觸達適配且全面的消費群體。那么,品牌如何才能挖掘更多人群機會(huì ),從而實(shí)現騰訊廣告投放的高效轉化呢?基于此,以騰訊廣告【如翼】為核心的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系,幫助品牌從產(chǎn)品需求場(chǎng)景切入,在更加精細化的需求場(chǎng)景中,跨行業(yè)洞察R0機會(huì )人群,擴容更加多元的目標人群選擇。

此次某堂防曬產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣中,騰訊廣告【如翼】就從產(chǎn)品需求場(chǎng)景出發(fā),跨行業(yè)洞察R0機會(huì )人群,為品牌發(fā)現更多新機會(huì )。圍繞本次某堂藍粉胖子防曬家族產(chǎn)品的核心需求,騰訊廣告識別出防曬產(chǎn)品的三大使用場(chǎng)景:旅行出游、日常出行、戶(hù)外運動(dòng),并借助騰訊廣告【如翼】強大的數據和智能分析能力,從產(chǎn)品三大需求場(chǎng)景出發(fā),升級對潛在客群的智能聯(lián)想,挖掘更多R0機會(huì )人群,幫助某堂實(shí)現奢美+運動(dòng)機會(huì )人群的擴容。

二、從洞察到人群直擊品牌核心營(yíng)銷(xiāo)訴求

防曬需求場(chǎng)景日漸豐富的背后,是人們對于防曬產(chǎn)品關(guān)注度的持續走高,其中,年輕群體對于防曬產(chǎn)品消費的需求尤為旺盛。據研究所對于防曬用戶(hù)畫(huà)像的調研顯示,18-29歲的消費者占比達到55%。因此,對于大多數美妝品牌而言,抓住年輕人就等于抓住了防曬市場(chǎng)的未來(lái)。而騰訊廣告【如翼】可以將用戶(hù)行為偏好、興趣圈層等多維度信息整合,對市場(chǎng)整體消費者畫(huà)像和品牌自有消費群體畫(huà)像進(jìn)行動(dòng)態(tài)觀(guān)察與分析,建立同行業(yè)衡量基準,為品牌提供投放調優(yōu)的決策助力。

以本次某堂藍粉胖子防曬家族產(chǎn)品與QQfamily聯(lián)名推廣活動(dòng)為例,騰訊廣告【如翼】通過(guò)對品牌近180天商品轉化人群的洞察發(fā)現:某堂品牌已有消費者呈現老齡化趨勢,18-29歲消費者僅占26%(由廣告主授權提供),與市場(chǎng)整體畫(huà)像之間存在近30%的巨大區隔,由此可見(jiàn),如何借助年輕化營(yíng)銷(xiāo)觸達更廣泛的年輕消費群體成為某堂品牌當下的核心訴求。騰訊廣告【如翼】通過(guò)從傳統調研到動(dòng)態(tài)分析的升級,用強大的畫(huà)像洞察能力,幫助某堂品牌更精細化地聚焦現階段營(yíng)銷(xiāo)核心痛點(diǎn),助力騰訊品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)一擊即中。

看某護膚品牌如何借助騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系實(shí)現全域人群滲透

看某護膚品牌如何借助騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系實(shí)現全域人群滲透

三、從線(xiàn)上到線(xiàn)下IP聯(lián)名引爆全域效果轉化

與此同時(shí),騰訊生態(tài)作為品牌全域經(jīng)營(yíng)陣地,生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營(yíng)深、觸點(diǎn)全是其獨有優(yōu)勢。為了匹配品牌主多元的營(yíng)銷(xiāo)和人群觸達訴求,騰訊廣告【如翼】作為可以覆蓋騰訊生態(tài)全域廣告資源的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系,通過(guò)量化IP內容合作價(jià)值等方式,以科學(xué)度量幫助品牌“找得更準、看得更遠、跑得更快”。

從騰訊廣告【如翼】對某堂商品轉化人群畫(huà)像洞察和數據分析中不難看出,此次某堂與QQ family的聯(lián)名合作與品牌營(yíng)銷(xiāo)核心痛點(diǎn)不謀而合。QQ作為騰訊生態(tài)中的常青社交產(chǎn)品,幾乎覆蓋了全國各年齡段用戶(hù),其中18-27歲的年輕用戶(hù)占比達到70%。這對于想要觸達年輕消費群體的資生堂來(lái)說(shuō),無(wú)疑是最佳的投放平臺。

因此,某堂聯(lián)手QQ family將Q哥Q妹的經(jīng)典形象與某堂藍粉胖子產(chǎn)品結合,借國民社交IP吸引Z世代消費者,通過(guò)“好友動(dòng)態(tài)首條+IP聯(lián)名+線(xiàn)下引流”策略,不僅在QQ域內引爆聯(lián)名熱度,還通過(guò)社媒+私域線(xiàn)下引流實(shí)現品牌線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)全場(chǎng)景覆蓋,抓住年輕且有購買(mǎi)力的消費群體,實(shí)現TA的精細化觸達,避免無(wú)效拉新,助力騰訊廣告投放實(shí)現更優(yōu)效果。騰訊廣告【如翼】背靠騰訊全域生態(tài)優(yōu)勢,通過(guò)強大的數據分析和洞察能力,成功幫助某堂品牌IP聯(lián)名實(shí)現更精細化、更有針對性的核心TA人群觸達,在復古和新潮的交融里引爆全域、燃動(dòng)年輕群體的同時(shí),也幫助品牌實(shí)現形象煥新。

四、從投前到投后全域量化指標讓投放有“效”可循

如何才能讓品牌在騰訊廣告投放過(guò)程中獲得更大的確定性、讓騰訊廣告投入成為實(shí)實(shí)在在的“投資”就尤為重要。

此次某堂與QQ family聯(lián)名合作在投放騰訊廣告推廣中,騰訊廣告【如翼】就以科學(xué)衡量能力在投前投后幫助品牌進(jìn)行復盤(pán),對此次某堂投前投后的真實(shí)效果給出了科學(xué)驗證。從固本拉新效果來(lái)看,他品偏好人群R3流入率較歷史均值提升294%+,R3空白提升392%+,品牌成功觸達高潛客群,實(shí)現種草轉化效果全面提升;同時(shí),從跨行業(yè)R0人群洞察來(lái)看,18-29歲的年輕人群滲透提升31%+,奢美人群滲透率較同期同資源他品提升38%+,有效幫助品牌觸達了更廣泛的年輕人群和奢美人群,在跨行業(yè)R0人群觸達方面成效顯著(zhù)。

與此同時(shí),騰訊廣告【如翼】通過(guò)對本次騰訊品牌廣告投放結果和人群偏好的洞察分析還發(fā)現,女性送禮、醫美、萌寵三大人群R3流入效果較好,建議品牌在后續營(yíng)銷(xiāo)中可以進(jìn)行投放,此外,旅游人群也在建設中,未來(lái)或將成為品牌投放的新機會(huì )人群。

對于品牌而言,騰訊廣告【如翼】的科學(xué)衡量能力不僅可以通過(guò)實(shí)實(shí)在在的數據幫助品牌進(jìn)行真實(shí)投放效果衡量,更可以基于全域量化指標得出可復刻的投放經(jīng)驗,為品牌提供更有效的人群調整策略和未來(lái)決策建議,幫助品牌擁抱營(yíng)銷(xiāo)確定性,實(shí)現騰訊廣告投放準度和效果可視度的雙向提升,真正實(shí)現每一次投放都有數可依、如期獲益,讓騰訊廣告投放不再是“玄學(xué)”。

如今,科學(xué)化已成為品牌發(fā)展的必然趨勢。某堂品牌在騰訊廣告【如翼】的加持下與QQ family的成功合作,不僅為品牌帶來(lái)了更多奢美年輕客群,還讓更多品牌看到了在騰訊生態(tài)實(shí)現跨行業(yè)人群撬動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)破圈轉化的新可能。一個(gè)基于科學(xué)驅動(dòng)的全域經(jīng)營(yíng)時(shí)代已然開(kāi)啟,未來(lái),騰訊廣告將持續優(yōu)化科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)能力,在以騰訊廣告【如翼】為核心的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系中,助力品牌把握全域增長(cháng)機遇,為品牌提供全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解法解決方案,以科學(xué)驅動(dòng)效率攀升,讓每一分投入,都如期獲益!

巨宣網(wǎng)絡(luò )是一家專(zhuān)業(yè)的廣告投放公司,可以做大部分廣告資源,多種形式、多種計費方式。我們有多年的運營(yíng)經(jīng)驗,可以幫您達到非常理想的廣告效果!除了騰訊廣告之外,我司還能做QQ瀏覽器廣告、必應廣告、百度廣告、360廣告、寶寶樹(shù)廣告等多個(gè)平臺的廣告!如果您想在上海投放微信廣告,就選巨宣網(wǎng)絡(luò )!上海微信廣告開(kāi)戶(hù)電話(huà):4009602809。

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